Портал Молодежь Петрозаводска

МП представляет мониторинг освещения молодежной активности Карельскими СМИ, подготовленный педотрядом "Параллели".

Мониторинг проводился в рамках проекта "Пресс-центр молодежных и детских общественных организаций".

Ирина Рынкевич

руководитель пресс-центра

Палитра молодежной жизни в СМИ

Одно из направлений работы Пресс-центра молодежных и детских общественных организаций - мониторинг публикаций о деятельности организаций, официально вступивших в проект. Напомню, что проект этот осуществляется с сентября 2010 г. Педотрядом «Параллели» по гранту Генерального Консульства Нидерландов.

Планируется, что мониторинг будет проводиться в 3 этапа: сентябрь - декабрь 2010 г., январь -апрель 2011 г. и май - август 2011 г.

Задачи мониторинга:

- выявить активность молодежных НКО в сфере PR

- стимулировать эту активность

- определить эффективность проекта (за счет отслеживания динамики)

Итак, пришло время проанализировать первый этап. Поскольку пока организации - участники проекта - крайне редко прибегают к услугам Пресс-центра по написанию и размещению материалов в СМИ, будем считать итоги первого этапа стартовым положением дел.

В данном обзоре приводятся данные по PR-деятельности десяти организаций. У каждой из них была возможность ознакомиться с урожаем, собранным Пресс-центром, и дополнить запасами из собственных кладовых. Однако лишь две организации воспользовались этой возможностью, а большинство просто не ведут учет публикаций.

Лидерами информационных «продаж» стали КРОМО «Центр развития добровольчества» и КРОМО «Молодежные инициативы» - по 31 публикации за 4 месяца. И если плодовитость первой организации вполне объяснима (значимость деятельности; несколько проектов в работе; опыт PR-деятельности руководителя в предыдущей, весьма успешной, организации и пр.), то информационный взрыв второй организации, честно говоря, удивил. Объективные причины есть и здесь: значимая для республики тема (возрождение стройотрядов в Карелии) и тесная связка с раскрученным муниципальным учреждением. Ведь, скажем, «Скауты Карелии», Юниорский Союз «Дорога» и тот же «Центр развития добровольчества», находясь на базе ДЮЦ, ведут самостоятельную PR-кампанию. У ДЮЦ и своих событий для пиара выше крыши. И не факт, что вместе с информацией о стройотрядах и брендом ЦСЗМ в сознании читателей отпечаталось и название НКО. Но надо отдать должное «Молодежным инициативам» - с трех пресс-релизов получить десятикратный результат - это заслуживает уважения. Думаю, нам всем нужно извлечь из этого урок: попадая в ленты новостей информагентств и официальных сайтов, вы автоматически проникаете на сайты, которые в этих местах пасутся.

Далее идет... турклуб «Сампо» ПетрГУ - 27 публикаций, что лично для меня стало неожиданностью, поскольку турклуб живет достаточно автономно и никак не проявляет своей причастности к молодежному общественному движению в городе. Правда, 63% материалов сосредоточены в двух изданиях с конкретной целевой аудиторией - газеты «Петрозаводский университет» и «Карельский спорт» - одна, так сказать, территориальная, другая - профессиональная. Возможно, этим объясняется и самый высокий процент (37%) материалов без упоминания самой организации - типа здесь и так все знают, что это «Сампо». Кто же еще в университете представляет спортивный туризм?

Следующие по списку: КРМОО Педагогический отряд «Параллели» (24 публикации) и КРМОО «ВЕЛОЭКСТРИМ» (23 публикации). Пять названных организаций идут в большом отрыве, поскольку дальше количество публикаций не превышает десяти: 8 - у КРОО «Карельское республиканское Общество защиты животных», 4 - у Карельского регионального отделения молодежного межрегионального медиапроекта «Полит-грамота» и по 3 - у Молодежного объединения «W-EXIT», КРОО «Молодежный Волонтерский Центр «Альтернатива» и Карельского регионального отделения Всероссийского объединения болельщиков. Последний факт, кстати, тоже вызвал у меня удивление. Зная, сколько информационных поводов имеет эта организация, я ожидала увидеть и больше публикаций. Зато это те пять организаций, у которых явно огромный ресурс для роста. Приятно, что четыре из них активнее других пользуются услугами Пресс-центра.

Можно привести и другой рейтинг - по разнообразию СМИ. Впрочем, здесь лидеры практически те же: 18 изданий - охват «Молодежных инициатив» (малое количество информационных поводов можно компенсировать количеством изданий; и они - единственные, кто тщательно отлеживают публикации о себе), 10 изданий - «ВЕЛОЭКСТРИМ», 9 - «Центр развития добровольчества», 8 - турклуб «Сампо» и 7 - Педотряд «Параллели». Расширение круга информационных партнеров - еще один путь оптимизации PR-кампании. «Молодежные инициативы», спасибо и за этот урок.

Теперь посмотрим на характер публикаций. Из общего числа материалов (157) 19% - упоминания об организациях в связи с масштабными событиями, например, пикетом перед мэрией или Ярмаркой молодежных инициатив. Впрочем, Ярмарку в этом году масштабной в плане освещения СМИ не назовешь, и тем более она не стала информационным поводом для раскрутки молодежных организаций, что является одной из задач мероприятия.

Чаще всего информационным поводом служат проекты и программы, реализуемые организациями - 35% от общего числа публикаций, и конкретные мероприятия - 25%. Иногда довольно трудно провести черту между этими понятиями - то, что одна организация преподносит как конкретное мероприятие, другая называет проектом.

Половина организаций - КРОМО «Центр развития добровольчества», турклуб «Сампо»,  КРМОО «ВЕЛОЭКСТРИМ», КРМОО Педотряд «Параллели» и КРОО «Карельское республиканское Общество защиты животных» - нашли возможность рассказать в прессе (или напомнить, если рассказывали и раньше) о своей деятельности в целом, что составило 20% от всех материалов. Причем в семи случаях НКО оттолкнулись от конкретного мероприятия, дважды - через рассказ о людях. Надо сказать, что лишь турклуб «Сампо» использовал в качестве информационного повода знакомство с конкретными людьми. Думаю, другим участникам проекта следует взять этот ход на вооружение.

Кстати, треть информации о постоянной деятельности организаций - это размещение данных в перечнях НКО, что, на мой взгляд, является едва ли не самой простой, и при этом весьма эффективной формой продвижения.

Теперь поговорим о тех, кто о нас рассказывает. Интерес телевидения и газет примерно одинаков - 15% и 17% соответственно - от общего числа публикаций. Всего две публикации в журнале. И 65% материалов размещены на сайтах и порталах. Понятно, что практически у всех газет и журналов есть электронные версии, а телевизионные каналы формируют в сети ленты новостей на основе своих сюжетов.

Не удивительно, что 47% всех публикаций размещены на порталах, специализирующихся на молодежной тематике - Молодежном портале Карелии (24%) и Портале «Молодежь Петрозаводска» (18%). Причиной преобладания материалов о десяти конкретных организациях на республиканском портале является то, что администраторы этого портала старательно отслеживают информацию в разных источниках, портал же «Молодежь Петрозаводска» пользуется лишь оригинальными материалами.

Но есть ведь еще другие сайты, казалось бы, призванные рассказывать о жизни молодежи в городе и республике. Как обстоят дела там? На сайте Госкомитета РК по делам молодежи, физкультуре, спорту и туризму вы найдете лишь спортивную информацию. Разве что турклубу «Сампо» удалось пробить глухую оборону, и то потому, что клуб-то спортивный. А на сайте Госкомитета РК по делам молодежи из десяти организаций, попавших в обзор, восемь из которых официально зарегистрированы как карельские региональные, прошла информация лишь о «Центре развития добровольчества».

Вывод: «если гора не идет к Магомету...» В том смысле, что если для вас важно присутствие вашей информации на этих сайтах, проявите активность, сами они к вам не придут.

Мы уже говорили о том, насколько выгодно попадать в ленты информационных агентств, которые аккумулируют новости. Но возьмем одно из самых популярных - Агентство КарелИнформ - за 4 месяца всего 4 материала, и все - о возрождении стройотрядов. Понятно, что агентства берут не любую информацию, а значимую для города или республики. Но такая информация у НКО есть, и она хронически оседает лишь на молодежных порталах. Нужно либо научиться осознавать масштабность своей деятельности, либо просто преодолеть лень, а скорее всего - и то, и другое.

К сожалению, в большинстве республиканских изданий палитра молодежной жизни в республике очень скудна и однобока: назначение А.Воронова председателем Госкомитета РК по делам молодежи, физической культуре, спорту и туризму; бегство за границу М.Мазуровского - экс.начальника Госкомитета РК по делам молодежи; акция протеста молодежи по поводу упразднения городского Управления по делам молодежи. Рассказывая широко о своих проектах и мероприятиях, мы не только продвигаем свои организации, но и создаем в СМИ более широкий и объективный спектр жизни молодежи.